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新闻标题: 俄罗斯服装市场分析
发布时间: 2006年4月11日 閲读次数:9563
一、俄服装业生产情况
二、俄服装市场供求情况
1、 俄服装市场特点及主要消费群体
2、 各档次服装供求情况
三、扩大我服装对俄出口的建议
四、附录
附一: 低档服装不再畅销 中国企业应重视俄市场
附二:俄罗斯轻纺市场商机展望(2003年资料)
附三: 俄罗斯的西服市场调查(2002年资料
附四: 俄罗斯牛仔装市场竞争激烈
附五: 俄罗斯近斯皮革市场调查(旧)


一、俄服装业生产情况
虽然近年来俄服装企业也面临着生产原料价格上涨、生产设备需更新换代等问题,但由于其在服装版型及制作工艺上较为先进,因此尽管受到进口商品的冲击,俄本国服装在中下收入消费者的市场上仍占有较大比重。98年俄金融危机后,俄本国服装工业获得新的发展契机,服装企业积极寻找出路,努力改进款式和制作工艺,提高产品质量,积极开拓市场。近年来出现了不少小型服装企业,其经营策略灵活,能适应市场需求变化,从单品种大批量生产转为多品种小批量生产乃至单件缝制,产品销路较好。原来一些比较有名的服装企业纷纷同法国、德国及意大利等国服装企业开展合资生产(如莫斯科的"布尔什维克"西装厂、"温别尔"服装厂和圣彼得堡的"红五月"服装厂等),其产品在质地和款式上与西方产品相差无几,却具有明显的价格优势。

表1 俄近年服装生产情况(单位:千件)

1999年 比1998年增长(%) 比1997年增长(%)
大衣及半长大衣 2267 6 12.7
风衣 377 -17.3 31.9
西装 4118 10.1 -18.2
连衣裙 5680 7.6 -3.3
裤子 8771 51.1 75.9
裙子 1826 30.1 44.5
衬衫 3540 43.6 16.2
夹克衫 4496 -23.1 -12.6

资料来源:俄国家统计委《1999年12月俄社会经济状况》。

二、 俄服装市场供求情况

1、 俄服装市场特点及主要消费群体
俄服装市场款式色彩更新快,竞争激烈,市场结构复杂、不确定因素较多。俄居民贫富差距很大,民族人口构成复杂,消费层次呈多元化,市场导向困难。

目前,俄服装市场的消费群体大致可分为四个档次:
一是高消费阶层。他们一般购买国际知名品牌服装,以及欧洲和莫斯科著名设计师的作品。该消费群体的人均月收入在2000美元以上,对服装的要求是质地好、品味高,设计精良、能突出个性化,但这类消费者在整个消费群中所占比例不大,仅为4%左右;

二是中高档消费阶层。这部分人约占俄居民总数的20%,人均月收入在500-1000美元之间。其特点是服装消费额不会因收入的波动而发生较大的变化,是较为稳定而占整个消费人群比重较大的群体,也是我国服装企业进入俄市场应该面对的主要销售对象。他们对衣着的要求是质量好,设计新颖大方,能体现个人气质,其购物场所多为一些较高档的大商店或超市;

第三个消费层次为"工薪消费者"。这一消费阶层人数最多,约占居民总数的50-60%。其月收入一般在60-200美元之间。他们把衣物做为生活必需品,基本上在大市场上购买衣物,很少在成衣商店里消费。该消费群体对服装的基本要求是舒适大方 、价格适中,同时也很注意服装的款式与工艺;

第四个消费层次是低收入的贫民阶层。这个阶层约占居民总人数的20-30%,其人均月收入在60美元以下,对衣着的需求只停留在"购买最为廉价的衣物用以遮体阶段",一般只购买清仓甩卖的服装。其消费受收入变化情况影响很大。

2、 各档次服装供求情况
目前俄市场上经销的服装大体上可分为高档、中高档和中低档三个档次。高档服装一般为进口服装,其价格昂贵,销量有限。虽然近年来这一档次服装的消费人数有所增加,但在俄居民人口总数中所占比例仍然很小;中高档服装在俄未达到应有的市场份额,其大部分依靠进口,价格较高。俄居民对这类服装的款式及做工要求较高,消费心理上靠近欧洲,一般认为在大商店及专卖店里经销的商品才有吸引力;中低档服装主要面对"工薪消费者"及低收入阶层。1991年以来中国中低档服装通过中俄间"倒爷"贸易大量涌入俄,在俄服装消费市场上已基本形成了价格和数量上的优势。但其档次较低,在俄消费者眼中属廉价商品,其销售场所一般为大市场和批发市场。
据海外媒体报道,目前,俄罗斯的名牌服装市场竞争激烈,高档服装零售商纷纷将业务扩展到莫斯科以外地区,开设分店以招揽更多顾客。
俄罗斯销售名牌服装的大型服装零售店有Boscodi Cilieggi、JamilCo和Cesar 等,它们都计划5年内在莫斯科以外地区开设20-30家分店,销售意大利女装品牌Max Mara等中高档女士服装。
值得注意的是,JamilCo和Cesar在选址方面都放弃圣彼得堡这样的大城市,而将重点集中在莫斯科东南部的工商业重镇萨马拉城.
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关键词:市场 分析 服装 俄罗斯 
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